Bem-vindo a um dos locais mais emblemáticos e carismáticos da capital portuguesa. Neste episódio de Portugal à Vista, transportamos o telespectador para o coração pulsante do Rossio, em Lisboa, para descobrir a história viva da Chapelarias Azevedo Rua. Fundada em 1886, esta não é apenas uma loja; é a chapelaria mais antiga de Portugal e um baluarte da resistência cultural que atravessou monarquias, repúblicas e séculos de mudança social. Ao longo desta viagem visual e narrativa, exploramos como um negócio familiar conseguiu manter a sua relevância e elegância, permanecendo nas mãos da mesma linhagem há cinco gerações consecutivas.

A narrativa começa com uma curiosidade histórica fascinante: a origem da loja. O seu fundador, Manuel Aquino de Azevedo Rua, era originalmente um produtor de vinho do Porto na região do Douro. No entanto, o destino de Lisboa mudou quando uma colheita perdida o obrigou a procurar novas oportunidades na capital. O que nasceu de uma contrariedade agrícola tornou-se um ícone do comércio lisboeta. Pedro Fonseca, trineto do fundador e atual guardião deste legado, guia-nos através dos corredores estreitos e das imponentes vitrinas de madeira que definem a identidade visual do espaço. A Chapelarias Azevedo Rua ocupa as mesmas duas portas desde o dia da sua inauguração, preservando uma traça original que é, hoje, considerada património da cidade e parte integrante do prestigiado programa "Lojas com História".

O episódio detalha meticulosamente o artesanato por trás de cada peça. No passado, o chapéu era um símbolo de estatuto e decoro — um acessório sem o qual nenhum cavalheiro ousava sair à rua. Veremos como a loja se especializou inicialmente no público masculino, oferecendo desde os tradicionais panamás de verão, feitos de palha fresca, até aos robustos chapéus de feltro para o inverno. Um dos grandes destaques deste episódio é a ligação da loja a figuras históricas e literárias. A Chapelarias Azevedo Rua continua a comercializar o modelo de chapéu que se tornou indissociável da imagem de Fernando Pessoa, permitindo que os visitantes levem consigo um pedaço da mística poética de Lisboa.

Contudo, este episódio de Portugal à Vista não olha apenas para o passado. Pedro Fonseca explica a necessária evolução do negócio, que sob a gestão do seu pai e de um primo, passou a incluir chapéus de senhora. Esta mudança foi estratégica, acompanhando a evolução da moda onde o chapéu deixou de ser vendido apenas em casas de vestidos para encontrar o seu lugar em lojas especializadas. Hoje, a clientela é diversificada, atraindo desde jovens que procuram um estilo contemporâneo e cores vibrantes até turistas de todo o mundo que entram na loja como se entrassem num museu. A passagem de celebridades internacionais, como o ator Jeremy Irons, e figuras políticas de relevo, como o antigo Presidente da República Mário Soares, reforça o prestígio global da marca.

Para além do brilho das vitrinas, abordamos também os desafios reais da preservação do património. O episódio lança uma luz sobre a pressão do mercado imobiliário e o aumento das rendas no centro histórico, que ameaça a sobrevivência de estabelecimentos centenários. A Chapelarias Azevedo Rua permanece firme, resistindo à descaracterização da cidade e mantendo-se como um ponto de romagem obrigatória. É uma história de resiliência, de família e de uma paixão inabalável pela arte da chapelaria. Junte-se a nós nesta exploração da Chapelarias Azevedo Rua e descubra por que razão, entre a cabeça e o céu, deve haver sempre um acessório com história. Assista agora e deixe-se encantar pela alma de Lisboa.

Welcome to one of the most emblematic and charismatic locations in the Portuguese capital. In this episode of Portugal à Vista, we transport the viewer to the pulsing heart of Rossio, Lisbon, to discover the living history of Chapelarias Azevedo Rua. Founded in 1886, this is not just a shop; it is the oldest hat shop in Portugal and a bastion of cultural resistance that has weathered monarchies, republics, and centuries of social change. Throughout this visual and narrative journey, we explore how a family business has managed to maintain its relevance and elegance, remaining in the hands of the same lineage for five consecutive generations.

The narrative begins with a fascinating historical curiosity: the shop’s origin. Its founder, Manuel Aquino de Azevedo Rua, was originally a Port wine producer in the Douro region. However, Lisbon's destiny changed when a lost harvest forced him to seek new opportunities in the capital. What was born from an agricultural setback became an icon of Lisbon commerce. Pedro Fonseca, the founder's great-great-grandson and current guardian of this legacy, guides us through the narrow aisles and imposing wooden display cases that define the space's visual identity. Chapelarias Azevedo Rua has occupied the same two storefronts since the day it opened, preserving an original layout that is today considered city heritage and an integral part of the prestigious "Lojas com História" (Shops with History) program.

The episode meticulously details the craftsmanship behind each piece. In the past, the hat was a symbol of status and decorum—an accessory without which no gentleman dared to step outside. We will see how the shop initially specialized in a male audience, offering everything from traditional summer Panamas, made of fresh straw, to robust felt hats for winter. One of the great highlights of this episode is the shop’s connection to historical and literary figures. Chapelarias Azevedo Rua continues to sell the hat model that has become inseparable from the image of Fernando Pessoa, allowing visitors to take a piece of Lisbon's poetic mystique with them.

However, this episode of Portugal à Vista does not only look at the past. Pedro Fonseca explains the necessary evolution of the business, which, under the management of his father and a cousin, began to include women’s hats. This shift was strategic, following the evolution of fashion where hats stopped being sold only in dress shops to find their place in specialized stores. Today, the clientele is diverse, attracting everyone from young people looking for contemporary styles and vibrant colors to tourists from all over the world who enter the shop as if entering a museum. Visits from international celebrities, such as actor Jeremy Irons, and prominent political figures, such as former President Mário Soares, reinforce the brand's global prestige.

Beyond the shine of the shop windows, we also address the real challenges of heritage preservation. The episode sheds light on real estate market pressures and rising rents in the historic center, which threaten the survival of century-old establishments. Chapelarias Azevedo Rua stands firm, resisting the loss of the city's character and remaining a mandatory stop for any visitor. It is a story of resilience, family, and an unwavering passion for the art of millinery. Join us in this exploration of Chapelarias Azevedo Rua and discover why, between the head and the sky, there should always be an accessory with history. Watch now and be enchanted by the soul of Lisbon.